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航空总医院借力宣传“催化剂”效应 让百姓获得

2019-05-09 14:00 电子游戏

  2017年,健康中国成为国家战略。按照《“健康中国2030”规划纲要》和《“健康北京2030”规划纲要》要求,到2020年,中国居民健康素养水平要达到20%,2030年要达到30%;北京则要在2020年达到40%,2030年达到45%。

  专家指出,健康素养是指个人获取、理解基本健康信息和服务,并运用这些信息和服务做出正确抉择,以维护和促进自身健康的能力。

  2019年3月22日,北京市卫生健康委发布城乡居民健康素养最新数据,监测结果显示,2018年北京市居民健康素养水平为32.3%,远高于2017年监测的全国城乡居民健康素养水平(14.18%);但城乡居民健康素养水平仍有差距,农村低于城市10.5个百分点。

  上述一切显示,全国城乡居民及北京市民健康素养水平,均亟需提升,健康中国战略的实施,呼唤着健康科普宣传的助力。

  在健康上升为国家战略背景下,如何充分利用公立医院专业资源优势,积极履行公立医院社会责任,丰富医疗服务形式,借力宣传,把更多健康知识传播给社会大众,通过提升百姓健康素养,护佑百姓健康。为此,航空总医院宣传人员进行了积极探索实践。

  近年来,航空总医院宣传人员通过有目标的前期策划,针对百姓关注的热点健康话题,撰写医学科普文章,并联手社会主流媒体,将医院健康科普宣传形成了“催化剂”般巨大的放大效应,让更多百姓获得了科学的健康知识,提升了百姓健康素养,取得了很好的宣传效应。连续三年来,航空总医院共获北京市卫生健康系统新闻宣传工作年度先进单位等荣誉17项,第二届中国健康科普创新大赛十佳科普漫画、“火眼金睛”十佳科普文章奖,最受搜狐网友喜爱医疗机构等荣誉称号,系列荣誉的获得,航空总医院宣传人员在健康科普宣传方面的探索实践功不可没。

  仅2018年,航空总医院在中央电视台、北京电视台、新华网、人民网、光明网、《健康报》、《生命时报》、北京时间、健康界、丁香园等主流媒体,及今日头条、凤凰健康、熊猫医学科普、尚医健康等多个新媒体平台,发表各类医学科普文章800余篇(含视频),协助医生完成医学科普线余条,总点击量过千万,在积极助力健康中国战略实施的同时,医院品牌影响力和整体知名度亦极大提升。

  充足的睡眠、均衡的饮食和适当的运动并列,已成为国际社会公认的三项健康标准。不过,中国睡眠研究会指出,若干年前,大众每晚的平均睡眠时间是8小时;如今这个数字减少为6.8小时。

  睡好了神清气爽,睡不好精神萎靡,甚至引发健康问题。为了唤起全民对睡眠重要性的认识,2003年“世界睡眠日”被正式引入中国,从此每年的3月21日便成了一个特殊的日子。

  在2019年世界睡眠日前,航空总医院宣传人员进行了精心策划,针对2019年世界睡眠日主题“健康睡眠,益智护脑”,在医院多个宣传平台及主流媒体,开展了系列科普宣传,取得了很好效果,文章广受百姓欢迎,仅在搜狐健康一个平台,航空总医院刊发的原创科普文章《健康睡眠 益智护脑 ——世界睡眠日,航空总医院临床心理专家喻小念话睡眠》,在短短两日内,阅读量高达33万+。

  此次健康日,医院宣传人员甄选在心理和睡眠方面拥有丰富专业背景知识的心身医学科主任、医学/心理学博士、喻小念主任医师作为约稿对象,于世界睡眠日2周前,进行主题明确的科普稿件约稿。

  三、充分发挥新闻宣传人员写作特长,大幅修改编辑专家科普稿件,极大提升科普文章质量及大众可读性。

  在世界睡眠日2天前,宣传人员如期拿到专家约稿。由于医院专家大多并不擅长写作,专家完成的科普稿件通常只具备专业健康知识,文章的逻辑、层次、段落、标题、表达方式均不佳,此篇亦然。为此,在专家稿基础上,医院宣传人员对该科普文章进行了大幅度的修改编辑。

  修改编辑后的文章,标题、小标题主题明确抢眼球,文章逻辑层次清晰,段落阅读界面清楚,文章语言生动流畅,睡眠的重要性,睡眠障碍危害,百姓睡眠认识常见误区,如何拥有高质量睡眠的科学方法讲述清楚,脱胎原文成为一篇令人耳目一新的高质量科普文章,文章深入浅出,通俗易懂,百姓喜闻乐见,极大提升了传播力。

  四、整合医院多个宣传平台,联手主流媒体及新媒体,选择最佳时期进行宣传推广,获得最大“催化剂”效应。

  采用健康日前一周导入,引导相关健康话题,吸引百姓关注度,于3月20日-21日,在“世界睡眠日”前及当日最佳时期里,将经宣传人员精心修改编辑后的稿件,联手多个主流媒体及新媒体,发布在多个宣传平台上,形成立体化传播效应。同时根据不同宣传平台特点,适当修改调整文章。比如,结合微博短小快速传播特点,将这篇内容丰富,全文长达3600余字的科普文章,变成4篇微博小文章进行传播。

  院外传播渠道:人民网、人民好医生、光明网、健康界、搜狐网、北京时间、科技日报、北京卫生健康委官网、今日头条等媒体平台。

  3月21日,航空总医院呼吸与危重症医学科、心身医学科、天通苑门诊部分别在线下开展世界睡眠日主题义诊宣教活动,通过健康讲座、义诊、面对面健康宣教等方式,让健康科普惠及更多百姓。

  第一阶段:3月14日,于世界睡眠日前一周,与《科技日报》联手,刊发由航空总医院心身医学科主任、留日博士喻小念与中医治未病科副主任、中医学博士张慧讲解睡眠知识的文章《关于睡眠,你需要了解的3件事》,导入世界睡眠日话题,吸引百姓关注,并吸引了人民网、光明网、中国经济网、中新网、本网、中国科技网、新浪网、南方网、东北新闻网等诸多媒体广泛关注转发报道。

  第二阶段:3月20-21日,世界睡眠日前夕及当日,医院联手人民网、光明网、健康界、搜狐网、北京时间等媒体,重磅推出原创科普文章《健康睡眠 益智护脑 ——世界睡眠日,航空总医院临床心理专家喻小念话睡眠》,文章获得了百姓广泛关注与好评,人民网、人民好医生、光明网、健康界、搜狐网、北京时间、科技日报、北京卫生健康委官网、今日头条等多家媒体平台刊登转发,仅人民网,通过人民好医生微信公众号、人民健康网等多个渠道推广;仅在搜狐健康平台,两日内该文章点击阅读量高达33万+,成为一个成功的百姓健康科普宣传案例。

  结语:上述案例只是近年来航空总医院积极探索实践,借力宣传,丰富医疗服务形式,努力把健康知识传播给更多社会大众,提升百姓健康素养的一个缩影。提升医疗质量,不断改善医疗服务是医院工作永恒的主题。在全媒体时代,整合多方力量,不断探索更为有效的科普宣传方式,提升百姓健康素养,助力健康中国战略实施,是航空总医院宣传人员不懈努力的目标。



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